Padrão de mudança estrutural que tem uma direção de evolução relativamente clara. É normalmente uma mudança gradual e de longo prazo nas forças que moldam o futuro de uma organização, e seu ambiente, sociedade, nação, região ou sector. Embora a diferença entre tendências e megatendências nem sempre seja clara, as tendências distinguem-se por uma escala menos abrangente, uma duração mais curta e um impacto menor.